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Exportações francesas: uma competitividade a duas velocidades, segundo o estudo Rexecode-SKEMA
Os produtos industriais franceses mantêm sua reputação de qualidade, mas continuam a tropeçar nos preços. Esta é a principal conclusão da edição de 2025 do estudo conjunto conduzido pela Rexecode e pela SKEMA Business School, liderado por Laurent Ferrara, professor de economia internacional da SKEMA, e Olivier Redoulès, diretor de estudos da Rexecode.
Com base nas respostas de 480 importadores em seis países europeus (Alemanha, Itália, Espanha, França, Bélgica e Reino Unido), a pesquisa oferece uma imagem detalhada de como os produtos franceses são percebidos internacionalmente. Embora a França tenha um bom desempenho em termos de qualidade percebida, design e reconhecimento da marca, continua prejudicada por preços considerados altos demais. O país ocupa apenas a 7ª posição entre 10 países em termos de custo-benefício e cai para a 8ª posição apenas em termos de preço.
"A competitividade não pode depender apenas do preço"
Para Laurent Ferrara, "esses resultados refletem uma questão fundamental no comércio internacional: a competitividade não pode depender apenas do preço". O especialista em economia internacional da SKEMA explica: "A qualidade percebida, a inovação tecnológica e a confiança na oferta de produtos são os verdadeiros diferenciais a longo prazo. Se quiser continuar sendo um player global, a indústria francesa deve continuar investindo nessas dimensões de valor agregado."
À medida que as medidas protecionistas se tornam mais generalizadas, a competitividade não relacionada com os preços é um fator fundamental para a resiliência das nossas exportações
A eletrônica traz um impulso renovado
Um setor se destaca dos demais: equipamentos elétricos e eletrônicos. Nesse segmento estratégico, a França ocupa o primeiro lugar no ranking mundial em relação à relação custo-benefício. Combina uma forte imagem qualitativa (3º em percepção de não preço) com um custo considerado razoável (6º). O estudo destaca o progresso acentuado desde 2021, com ganhos significativos em ergonomia, reconhecimento da marca e gama de produtos. Para Laurent Ferrara, esse desempenho confirma que subir no mercado e inovar são estratégias viáveis para recuperar terreno no comércio global.
Uma ferramenta para orientar a tomada de decisão
Além de suas percepções setoriais, o estudo também foi projetado para informar a estratégia, ajudando os tomadores de decisão públicos e privados a navegar em um cenário industrial em mudança. "À medida que as medidas protecionistas se tornam mais difundidas, a competitividade não relacionada aos preços é um fator chave na resiliência de nossas exportações", observa Olivier Redoulès, Diretor de Estudos da Rexecode. Ele acrescenta: "Nosso estudo oferece uma visão objetiva do posicionamento das exportações industriais francesas em todos os atributos não relacionados a preços. Ele oferece orientações valiosas sobre como ancorar os esforços de reindustrialização a longo prazo."
Ao combinar a análise macroeconômica com a percepção local, este trabalho colaborativo da Rexecode e da SKEMA delineia um roteiro claro para a indústria francesa. O foco: excelência, inovação, clareza e alinhamento com as expectativas concretas dos compradores internacionais.
