L'effectuation, une aide à la décision en contexte d'incertitude

L’effectuation invite les entrepreneurs à orienter leurs actions sur la base des réalités du marché
et de leurs moyens plutôt que de s’obstiner à suivre un plan idéal. En ces temps de bouleversements,
où le commerce international semble davantage promis au principe d’incertitude
qu’aux règles stables et négociées, cette approche revêt une pertinence renforcée.