Master Marketing de Luxe (MSc) - Global Luxury and Management
Dispensé entièrement en anglais, ce programme de niveau bac+5 offre une expérience internationale unique entre Paris, New York et Dubaï, au cœur des principaux marchés mondiaux du luxe.
Dans un secteur en constante évolution, où les attentes des consommateurs évoluent rapidement sous l'effet du digital, de l'intelligence artificielle, des nouvelles expériences client et des enjeux de responsabilité, les entreprises recherchent des profils capables de conjuguer vision stratégique, excellence opérationnelle et compréhension des codes du luxe.
Le Master Marketing de Luxe de SKEMA répond à ces besoins grâce à un programme spécialisé qui associe enseignement académique, projets concrets, immersion internationale et collaborations avec des acteurs majeurs de l'industrie. Les étudiants développent une expertise en marketing, management, retail, CRM, communication et stratégie de marque afin d'accéder aux métiers les plus recherchés du secteur.
Le programme propose deux parcours de spécialisation : Luxury Digital Marketing & Strategy, organisé entre New York et Paris en partenariat avec la NYU School of Professional Studies, et Retail Excellence & Client Relationship Management, développé à Dubaï en collaboration avec LVMH. Cette double approche permet d'adapter la formation aux ambitions professionnelles de chaque étudiant tout en bénéficiant d'une immersion dans les principaux marchés internationaux du luxe.
Qu'est-ce qu'un master marketing de luxe ?
Le master marketing de luxe est une formation spécialisée qui prépare les étudiants à concevoir, développer et piloter les stratégies marketing des marques premium et des maisons de luxe. Il couvre l'ensemble des leviers indispensables au développement des entreprises du secteur : stratégie de marque, communication, expérience client, retail, digital marketing, CRM, innovation et management.
Contrairement à un master marketing généraliste, cette spécialisation prend en compte les spécificités du marché du luxe. Les notions d'exclusivité, de désirabilité, de storytelling, de patrimoine des marques et d'expérience client occupent une place centrale dans les enseignements.
Le secteur connaît aujourd'hui de profondes mutations. Les consommateurs attendent une relation toujours plus personnalisée, omnicanale et responsable. Les entreprises investissent massivement dans le digital, la data, l'intelligence artificielle, le Web3 ou encore la réalité augmentée afin d'enrichir l'expérience proposée en boutique comme en ligne.
Le MSc Global Luxury and Management de SKEMA répond précisément à ces nouveaux enjeux grâce à deux parcours complémentaires :
- Luxury Digital Marketing & Strategy, entre New York (NYU SPS) et Paris, centré sur le marketing digital, la stratégie de marque, l'innovation et les nouveaux usages numériques.
- Retail Excellence & Client Relationship Management, à Dubaï, développé avec LVMH, consacré à l'excellence retail, au clienteling, au CRM et à la performance des points de vente grâce à la donnée et à l'intelligence artificielle.
Cette approche fait du programme un véritable master management du luxe, orienté vers les besoins actuels des maisons internationales.
Pourquoi choisir le Master Marketing de Luxe (MSc) de SKEMA ?
Choisir le Master Marketing de Luxe de SKEMA, c'est intégrer un programme reconnu pour son excellence académique, son ouverture internationale et ses liens étroits avec les entreprises du secteur.
Le programme est classé 11e au classement mondial Eduniversal Best Masters Luxury Management, témoignant de sa reconnaissance auprès des professionnels et des recruteurs.
SKEMA Business School bénéficie également de la triple accréditation internationale AACSB, EQUIS et EFMD, ainsi que de la reconnaissance EESPIG, garantissant un haut niveau d'exigence académique.
L'une des principales forces du MSc Global Luxury and Management réside dans son organisation internationale. Les étudiants peuvent choisir entre deux expériences :
- le parcours Luxury Digital Marketing & Strategy, avec un premier semestre à la NYU School of Professional Studies à New York puis un second semestre sur le campus SKEMA Paris. Les étudiants peuvent obtenir un Graduate Certificate délivré par NYU SPS.
- le parcours Retail Excellence & Client Relationship Management, entièrement basé à Dubaï, conçu avec LVMH, donnant accès à une certification spécifique délivrée par le groupe.
Au-delà des enseignements, les étudiants bénéficient d'une forte proximité avec les entreprises grâce aux conférences, hackathons, visites d'entreprises, études de cas réels et interventions de professionnels issus des plus grandes maisons.
Ils rejoignent également un réseau de plus de 63 000 alumni répartis dans 145 pays, aujourd'hui présents chez Hermès, LVMH, Louis Vuitton, Dior, Chanel, Cartier, Tiffany & Co., Estée Lauder, L'Oréal, Porsche, Bulgari, Rimowa ou encore Christian Louboutin.
À qui s'adresse le Master Marketing de Luxe ?
Quelles compétences développe un master marketing de luxe ?
Le Master Marketing de Luxe permet d'acquérir une vision complète des enjeux stratégiques de l'industrie du luxe à l'échelle mondiale. Au fil du programme, les étudiants développent des compétences recherchées par les entreprises internationales :
- analyser les évolutions des marchés du luxe en Europe, aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie
- construire une stratégie de marque différenciante
- développer des innovations produits et services adaptées aux attentes des consommateurs
- maîtriser le marketing digital, l'e-commerce et les nouveaux outils technologiques comme l'intelligence artificielle, la réalité augmentée ou le Web3
- piloter la relation client grâce au CRM, au clienteling et à la data analytics
- optimiser les performances retail et l'expérience en boutique
- intégrer les enjeux de développement durable, de supply chain responsable et de création de valeur à long terme
- concevoir des stratégies de communication cohérentes avec l'identité des maisons de luxe
Cette approche transversale permet aux diplômés d'intervenir aussi bien sur les problématiques de stratégie que sur les fonctions opérationnelles du marketing et du management.
Quelles sont les matières enseignées en Master Marketing de Luxe ?
Le programme associe enseignements académiques, études de cas, projets appliqués et mémoire de recherche.
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Selon le parcours choisi, les étudiants suivent notamment des cours tels que :
- Luxury Digital Marketing & Consumer Behavior
- Brand Dynamics & Storytelling
- Strategy and Innovation in Luxury
- Luxury Digital Marketing and Communication
- E-commerce & Disruption (AR, IA, Web3)
- CRM, Clienteling & Retail Performance
- Merchandising & Luxury Experience
- Sustainability in Luxury & Supply Chain
- Digital Transformation in Retail
- Consumer Behavior (Middle East Focus)
- AI Applications in Luxury Retail
- Knowledge, Agility and Innovation in Luxury
- mémoire de fin d'études (Dissertation).
Les étudiants participent également à des masterclasses, challenges d'entreprise, visites de maisons prestigieuses, workshops professionnels et projets de consulting permettant de confronter les apprentissages aux réalités du terrain.
Format, durée et organisation du MSc Global Luxury and Management
Le MSc Global Luxury and Management est proposé en deux formats afin de s'adapter au parcours académique des candidats.
Le parcours 1 an s'adresse aux titulaires d'un diplôme bac+4 ou équivalent, tandis que le parcours 2 ans est accessible dès un niveau bac+3.
Le programme représente 60 ECTS, répartis sur deux semestres d'enseignement (21 ECTS par semestre), complétés par un mémoire professionnel de 18 ECTS et une expérience en entreprise sous forme de stage ou de projet.
Les cours sont dispensés entièrement en anglais.
Les étudiants choisissent l'un des deux parcours internationaux :
- Luxury Digital Marketing & Strategy : premier semestre à New York (NYU SPS), second semestre à Paris.
- Retail Excellence & Client Relationship Management : deux semestres à Dubaï.
À l'issue de la formation, les étudiants obtiennent le diplôme de Master of Science (MSc) ainsi que le DESMI (Diploma of Specialised Studies in International Management), diplôme visé au niveau master (RNCP n°41056). Selon le parcours choisi, ils peuvent également obtenir un Graduate Certificate de NYU SPS ou le certificat Retail Excellence & Client Relationship Management délivré par LVMH.
Quels sont les débouchés après un master marketing de luxe ?
Quelles études poursuivre après un master marketing de luxe ?
Après l'obtention du diplôme, plusieurs possibilités s'offrent aux diplômés souhaitant approfondir leur expertise.
Les étudiants attirés par une poursuite d’études peuvent s’orienter en marketing, sciences de gestion ou management afin de se spécialiser dans les comportements des consommateurs, l'innovation, la stratégie de marque ou le luxe durable.
D'autres choisissent de compléter leur parcours grâce à des spécialisations en :
- luxury hospitality
- fashion management
- sustainable luxury
- digital innovation
- data analytics appliquée au marketing.
Des certifications professionnelles permettent également de renforcer leur employabilité :
- Google Ads
- Meta Blueprint
- Salesforce CRM
- certifications liées à l'intelligence artificielle et au marketing digital.
Les étudiants du MSc Global Luxury and Management peuvent également valoriser les certifications complémentaires obtenues durant leur parcours, notamment le Graduate Certificate de la NYU School of Professional Studies ou le certificat Retail Excellence & Client Relationship Management développé avec LVMH.
Comment s'inscrire au Master Marketing de Luxe ?
Questions fréquentes sur le master marketing de luxe
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Non. Le programme accueille des candidats issus du marketing, de la gestion, du commerce, du design, de la communication ou encore des sciences humaines. La qualité du parcours académique, la motivation et le projet professionnel sont des critères essentiels.
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Le master marketing de luxe couvre l'ensemble des secteurs du luxe : mode, cosmétique, joaillerie, horlogerie, hospitalité, vins et spiritueux, automobile premium ou design. Un cursus centré sur le fashion management est principalement consacré à l'industrie de la mode.
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Le MSc Global Luxury and Management est un diplôme marketing luxe bac+5 délivré par SKEMA Business School, conférant un Master of Science ainsi que le DESMI reconnu au niveau master (RNCP n°41056). Il ne s'agit pas d'un Mastère Spécialisé® de la Conférence des grandes écoles, mais d'un MSc à forte dimension internationale.
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Le choix dépend de votre projet professionnel.
Le parcours Luxury Digital Marketing & Strategy conviendra davantage aux étudiants souhaitant évoluer vers le marketing digital, la stratégie de marque ou l'innovation.
Le parcours Retail Excellence & Client Relationship Management est particulièrement adapté aux futurs spécialistes du retail, du CRM, du clienteling et de la performance commerciale.
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Non. Le GMAT ou le GRE sont facultatifs. Ils peuvent toutefois renforcer un dossier académique, notamment pour certains profils internationaux.
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Le caractère multicampus du programme, l'enseignement en anglais, les partenariats avec NYU SPS et LVMH ainsi que l'exposition permanente aux entreprises internationales permettent aux diplômés d'accéder à des opportunités dans le monde entier, notamment en Europe, aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie.