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Exportations françaises : une compétitivité à deux vitesses selon l’étude Rexecode-SKEMA
Les produits industriels français conservent leur réputation de qualité, mais continuent de buter sur la question des prix. C’est le principal enseignement de l’édition 2025 de l’étude conjointe menée par Rexecode et SKEMA Business School, sous la direction de Laurent Ferrara, professeur d’économie internationale à SKEMA, et d’Olivier Redoulès, directeur des études de Rexecode.
Réalisée auprès de 480 importateurs dans six pays européens (Allemagne, Italie, Espagne, France, Belgique, Royaume-Uni), cette enquête offre une photographie précise de la perception des produits français à l’international. Elle montre une France bien positionnée sur la qualité perçue, le design ou encore la notoriété de ses marques, mais pénalisée par des tarifs jugés trop élevés. Résultat : l'Hexagone n’arrive qu’au 7e rang sur 10 pour le rapport qualité-prix, et chute à la 8e place pour la seule dimension tarifaire.
"La compétitivité ne peut reposer uniquement sur une logique de prix"
Pour Laurent Ferrara, "ces résultats illustrent un enjeu souvent mis en avant dans le commerce international : la compétitivité ne peut reposer uniquement sur une logique de prix". Le spécialiste en économie internationale de SKEMA ajoute : "Ce sont la qualité perçue, l’innovation technologique et la confiance dans l’offre qui font la différence à long terme. Pour peser durablement sur les marchés mondiaux, l’industrie française doit continuer à investir dans ces dimensions de valeur ajoutée."
L’électronique redonne des couleurs
Un secteur fait toutefois exception : les biens d’équipement électriques et électroniques. Sur ce segment stratégique, la France décroche la 1re place mondiale en matière de rapport qualité-prix. Elle y conjugue une image qualitative solide (3e rang sur la perception « hors prix ») à un coût jugé raisonnable (6e rang). L’étude note d’ailleurs une nette amélioration depuis 2021, avec des gains notables en ergonomie, notoriété et diversité de l’offre. Une performance qui, pour Laurent Ferrara, semble confirmer que la montée en gamme et l’innovation peuvent permettre à l’industrie française de regagner du terrain à l’export.
Un outil d’aide à la décision
Au-delà du constat sectoriel, l’objectif de l’étude est aussi stratégique : éclairer les choix des décideurs publics et privés dans un contexte de recomposition industrielle. "Alors que les mesures protectionnistes se multiplient, la compétitivité hors-prix est un facteur déterminant dans la résilience de nos exportations face aux mesures tarifaires", souligne Olivier Redoulès, directeur des études chez Rexecode. Et d'ajouter : "Notre étude objective le positionnement de nos exportations industrielles sur l’ensemble des caractéristiques hors prix. Elle éclaire ainsi sur notre capacité à inscrire la réindustrialisation dans la durée."
En croisant analyse macroéconomique et perception terrain, ce travail commun de Rexecode et SKEMA dresse une feuille de route utile pour réorienter les efforts de l’industrie française vers les leviers qui comptent : excellence, innovation, lisibilité et adaptation aux attentes concrètes des acheteurs internationaux.
