De SKEMA aux Bleus : un diplômé derrière le trailer viral de l'équipe de France pour le Mondial 2026

Il continue de tourner sur les réseaux et sur les chaînes de télévision. Quelques jours après sa diffusion, le trailer de l’équipe de France pour la Coupe du monde 2026 a dépassé le cadre sportif. Relayée, repostée, partagée sur les réseaux sociaux, et reprise par plusieurs médias français et internationaux, la petite vidéo est diffusée jusque dans des journaux télévisés. 

Après plusieurs jours, le trailer produit par Robin Arjona et son équipe attire l’attention par son esthétique fouillée et sa direction artistique inspirée du cinéma américain. Cherry on the cake, elle a même été repartagée par Emmanuel Macron, sur LinkedIn et sur la page du locataire de l’Elysée, le soir même de la publication.

Derrière ce trailer viral, un diplômé : Robin Arjona, diplômé du Programme Grande Ecole de SKEMA en 2023 et cofondateur de la société de production Maison Rec avec Cécile Roussilhe, incubée au sein du programme BUILD de SKEMA Entrepreneurs. Pour ce projet, ils ont travaillé avec Hector Ballner, fondateur de l’agence créative Surged. 

Le trio collabore de manière régulière, Maison Rec assurant la production, et Surged la réalisation et la direction artistique.

Pendant votre cursus à SKEMA, vous avez passé un an à UCLA Extension, à Los Angeles. Qu’est-ce que vous retirez de cette expérience ?

J’avais déjà l’envie de travailler dans la production et la création audiovisuelle, mais UCLA m’a permis de transformer cette ambition en quelque chose de beaucoup plus concret. Là-bas, nous échangions directement avec des professionnels du secteur : producteurs, responsables marketing de studios ou encore créatifs de grands groupes, notamment de la 20th Century Fox... Chaque cours (qui avait surtout lieu le soir, NDLR) débouchait sur un “final project”. Il s’agissait de projets fictifs, avec des budgets hors normes, très éloignés de la réalité de terrain. Mais je me suis dit : pourquoi ne pas utiliser ces travaux pour développer notre activité ? C’est à ce moment-là que nous avons commencé à nous structurer Maison Rec avec Cécile.

À quel moment vos projets de cours sont-ils devenus un véritable projet entrepreneurial ?

Être au contact de professionnels expérimentés du secteur a renforcé mon envie de poursuivre dans cette voie. Ainsi, dès le mois de janvier, j’ai fait part à mes professeurs de mon souhait de créer une société de production avec Cécile, avec l’envie de mettre les connaissances et expériences acquises au cours de mes études au service de notre future boîte. Certains cours avaient même lieu dans les locaux de la Fox, en Californie. Nous travaillions sur le storytelling, le marketing ou encore sur les campagnes digitales. Autant de compétences que nous mettons aujourd’hui à profit au sein de Maison Rec.

Avant le trailer des Bleus, vous aviez déjà collaboré avec la Fédération française de football…

En effet, on avait réalisé une première vidéo pour l’Euro féminin 2025 des Bleues, avec un délai de réalisation très court ! La Fédération avait apprécié notre travail, et nous avait fait part de son envie de de poursuivre des collaborations avec des structures de notre taille capables de proposer des idées créatives et qui sortent de l’ordinaire. Quelques mois plus tard, nous avons été rappelés pour le trailer de l’équipe masculine avant la Coupe du monde 2026. Quand on a reçu l’appel, on s’est dit qu’on changeait de dimension. J’en profite pour remercier chaleureusement Sahana Indreswaran, cheffe de projet Social Media à la FFF, pour la confiance accordée pour ce deuxième projet, ainsi que pour son accompagnement depuis le début de l’aventure.

Sur ce projet, quel était votre rôle, au quotidien ?

Avec Cécile, nous gérions toute la production du projet. Cela allait du recrutement des équipes à l’organisation du tournage, au suivi budgétaire en passant par la coordination avec la Fédération française de football. Notre rôle était de veiller au bon déroulement du tournage, aussi bien sur le plan artistique, financier et logistique.

Pendant un “media day”, les joueurs passent d’un partenaire à l’autre toute la journée.

Par ailleurs, comme nous restons une structure très jeune, nous sommes encore très impliqués sur le terrain, et multitâches ! On peut être amené à gérer des enjeux liés à la production, très stratégiques puis l’instant d’après se retrouver sur le terrain pour aller chercher du matériel ou résoudre un problème technique. C’est intense.

Comment se déroule un tournage comme celui-là ?

Pendant près d’un an, nous avons travaillé sur la préparation du trailer. Au total, près de quarante personnes étaient mobilisées sur le projet entre la production, les décors, les effets visuels, la musique et la post-production. Le tournage a eu lieu à Clairefontaine (centre d’entraînement de l’équipe de France, NDLR) sur une journée. Plusieurs décors ont été construits spécialement pour l’occasion et tout devait être prêt pour accueillir les joueurs. Le plus compliqué, c’était le timing. 

Nous voulions proposer quelque chose de chaleureux et d’accessible

Pendant un “media day”, les joueurs passent d’un partenaire à l’autre toute la journée. Parfois, trois joueurs arrivaient en même temps et nous avions seulement quelques minutes pour tourner les scènes. Au total, nous disposions souvent de cinq minutes avec chaque joueur, ce qui est très court.

Petite anecdote : nous avons malgré tout pu passer près d’une demi-heure avec N’Golo Kanté, qui s’est baladé de décor en décor avec les équipes pendant le tournage. Un moment assez surréaliste (rires) quand on voit la cadence habituelle de ce type d’événement.

Le trailer possède une identité visuelle très forte, notamment avec une colorimétrie très affirmée. On remarque un important travail d’accessoirisation et dans les décors. Quelles étaient vos inspirations ?

Toute la direction artistique “Clearfountain” a été pensée et imaginée par Hector Balner et Julien Ruiz, directeur artistique du projet, puis portée et sublimée par le travail des équipes. L’objectif étant de créer un univers cohérent et harmonieux, à travers les décors, l’image, la postproduction (VFX, colorimétrie) ou encore la composition musicale.

Nous voulions proposer quelque chose de chaleureux et d’accessible, avec de nombreuses références aux pays hôtes de la Coupe du monde, notamment au Mexique et au Canada. Nos inspirations vont des Simpson, à Edward aux mains d'argent, en passant par l’esthétique des banlieues américaines. 

À l’ère de l’intelligence artificielle, désormais largement utilisée dans le secteur de l’audiovisuel, nous avions aussi envie de mettre en lumière le travail manuel et artisanal derrière cette création. Il nous semblait important de valoriser le savoir-faire humain et la créativité. 

Ainsi, l’ensemble des décors a été conçu spécialement pour le projet par des artisans, puis transporté à Clairefontaine. De la même manière, la musique est une composition originale, interprétée par de vrais musiciens, et non générée par ordinateur.

Le trailer a énormément circulé sur les réseaux sociaux et dans les médias. Comment avez-vous vécu cette exposition ?

C’est allé très vite. La vidéo a été reprise à la télévision, dans des JT, sur les réseaux sociaux et même à l’international, notamment au Mexique, où des médias locaux ont découpé les moments où leur pays est mis à l’honneur dans le trailer. On est très contents surtout pour toutes les équipes qui ont travaillé dessus pendant des mois. Maintenant, il faut transformer l’essai et inscrire cette dynamique sur le long terme. On espère continuer à développer des projets dans le sport, la mode et le divertissement.

Plus d’informations sur le MSc Digital Marketing and Business of Entertainment, Programme Grande Ecole

*Programme permettant l’obtention du diplôme Programme Grande École / Master in Management de SKEMA, d’un MSc SKEMA et d’un double certificat de UCLA Extension.

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