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Du coquelicot à la cosmétique : Chloé Audiger (SKEMA 2021), l’entrepreneure qui met le Sud en pot
Diplômée de SKEMA Business School en 2021, Chloé Audiger a quitté le conseil en stratégie digitale pour créer Poppy Skincare, sa marque de cosmétiques naturels inspirée de la Provence et de la Côte d’Azur. Avec une crème à base de coquelicot, un lancement en précommande et le soutien de l’écosystème SKEMA, elle transforme un souvenir d’enfance en projet entrepreneurial.
Le peintre impressionniste Monet a sublimé le coquelicot sur ses toiles. Champs ouverts sur l’horizon, nappes de rouge vif à perte de vue, chemins traversés par des nuées de pétales. Ce n’est pas un hasard si Chloé Audiger (SKEMA 2021) a choisi cet ingrédient rare et peu cultivé dans l’Hexagone pour lancer la première crème hydratante de Poppy Skincare, et éclairer les visages. En faisant de cette fleur une matière première, l’alumna transforme un ingrédient encore peu exploité en cosmétique en projet entrepreneurial. Elle érige le Sud en signature de marque.
Une cosmétique 100 % d’origine naturelle, inspirée par les paysages, les couleurs et les senteurs du Sud de la France [...]
Diplômée de SKEMA Business School en 2021, Chloé a suivi un double parcours avec le MSc International Marketing & Business Development (MSc IMBD) et le MSc Luxury & Fashion Management (MSc LFM), sur le campus de Sophia Antipolis. Avant de créer sa marque, elle a multiplié les expériences. Après une année de césure et plusieurs stages dans la cosmétique, chez Coty et LVMH, elle fait le choix du conseil. Elle débute à Paris chez Sopra Steria Next, puis rejoint Monaco pour travailler en stratégie digitale au service du Gouvernement.
Le Sud comme porte-étendard
Mais le Sud lui manque. La cosmétique, aussi. Elle quitte alors son poste, pour revenir à ses premiers amours dans sa région natale. Face au peu d’opportunités locales, elle décide de créer la sienne. L’idée naît d’un double attachement : la cosmétique et les territoires où elle a grandi, entre la Provence et la Côte d’Azur. « Aujourd’hui, on ne parle que de Provence en cosmétique. Moi, je voulais aussi mettre en lumière la Côte d’Azur », narre-t-elle.
"Une fleur presque absente des formules cosmétiques"
« Poppy Skincare repose sur un principe simple : un ingrédient emblématique du Sud au cœur de chaque produit. Une cosmétique 100 % d’origine naturelle, inspirée par les paysages, les couleurs et les senteurs du Sud », explique l’entrepreneuse. Son premier produit est une crème hydratante et éclat au coquelicot, « une fleur presque absente des formules cosmétiques », note-t-elle. Rare, fragile (elle fane tout de suite après avoir été cueillie NDLR), le coquelicot est difficile à produire et il n’existe que quelques cultivateurs en France.
Une formule 100% naturelle avec du coquelicot bio
Chloé Audiger travaille avec un laboratoire spécialisé dans le naturel, une petite structure 100% féminine à taille humaine, et avec un producteur français de coquelicot issu de l’agriculture biologique. Le reste des ingrédients provient de filières raisonnées. « La formule a été élaborée par nos soins, à partir de zéro », confie-t-elle.
Je veux apporter de la couleur et remettre l’ingrédient principal au centre, même dans les pharmacies [...]
Un packaging coloré à l’image des ingrédients
L’univers visuel de Poppy Skincare tranche avec les codes actuels. Là où beaucoup de marques misent sur le beige et le minimalisme clinique, Chloé revendique la couleur. « Chaque gamme aura sa teinte, liée à son ingrédient central. Le coquelicot pour l’hydratation, demain l’huile d’olive pour nourrir, le romarin pour régénérer, le mimosa pour apaiser. » Et d’ajouter : « Je veux apporter de la couleur et remettre l’ingrédient principal au centre, même dans les pharmacies. »
Un lancement en précommande
Pour lancer Poppy Skincare, la diplômée choisit le modèle de la précommande via Ulule. L’objectif est clair : atteindre 100 commandes pour valider la production. Le prix est fixé à 28 euros en précommande, avec des offres incluant un tote bag et des partenariats artisanaux (bougie au coquelicot faites avec de la cire 100% naturelle), avant un tarif public de 32 euros. La livraison est prévue pour mars.
Incubée chez SKEMA Entrepreneurs
Dans cette phase de lancement, SKEMA reste un appui structurant. Chloé est incubée au sein de SKEMA Entrepreneurs. Elle a obtenu plusieurs financements à taux zéro, via le Village by Crédit Agricole en partenariat avec SKEMA, et Initiative Côte d’Azur avec le soutien de Bpi France. Elle travaille aussi avec des étudiants du MSc Marketing Digital and Artificial Intelligence, qui l’accompagnent pendant plusieurs mois sur la création de son site web, son lancement digital et l’analyse des comportements consommateurs.
Seule à piloter l’ensemble du projet, de la conception des formules au marketing, elle avance avec prudence. La suite dépendra des premières ventes. Si le lancement fonctionne, elle espère développer un second produit dans l’année à venir. Mais la diplômée le sait : chaque formule demande du temps, de l’argent et des choix précis…
