Market Interactions

Consommation émotionnelle des espaces vulnérables (ECOS)

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Ce projet explore la manière dont les individus vivent émotionnellement les changements environnementaux tels que les phénomènes climatiques, la perte de biodiversité et la transformation des paysages à l’ère de l’Anthropocène. Il se concentre sur des sentiments émergents comme l’éco-anxiété et la solastalgie — des formes de détresse liées à la dégradation de son environnement de vie — et examine comment ces émotions redéfinissent les identités, les modes de vie et les pratiques de consommation quotidiennes. En reliant les expériences émotionnelles personnelles aux dynamiques plus larges du marché et des institutions, le projet met en lumière la manière dont la vulnérabilité – tant des personnes que des lieux – transforme les modes de consommation et influence l’adoption de comportements plus durables. À terme, il vise à fournir de nouvelles perspectives et recommandations pour intégrer les dimensions émotionnelles dans les politiques de durabilité et les stratégies de marché, en offrant une perspective socioculturelle sur les transitions environnementales.

Le projet est financé par l'ANR et coordonné par Hélène Gorge-Cortet, de l'Université de Lille, en association avec l'Université de Perpignan Via Domitia et l'Université Savoie Mont Blanc.  

Professeur de MINT impliqué : Rodrigo Castilhos (participant)

Repro Marketing

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Repro Marketing Research Group (Repro Mark) est un collectif international de recherche interdisciplinaire dirigé par Jennifer Takhar, qui se consacre à la compréhension des technologies de reproduction et de leur impact évolutif sur le marketing, les consommateurs et la société. Réunissant des chercheurs et des praticiens issus des domaines du marketing, de la sociologie, de la santé publique, de l'éthique, des études sur le genre et la technologie, le groupe explore comment des innovations telles que la FIV, les applications de suivi de la fertilité, les tests génétiques et la maternité de substitution remodèlent les expériences des consommateurs et la dynamique du marché. Grâce à des recherches qualitatives et quantitatives, à l'analyse des politiques et à la collaboration avec l'industrie, Repro Mark examine les stratégies de marque, d'accès, d'équité, de réglementation et de communication sur les marchés de la reproduction. En générant des informations rigoureuses et socialement éclairées, le collectif vise à soutenir une innovation responsable et des pratiques marketing plus inclusives et fondées sur des preuves. Repro Mark est affilié au centre de recherche en Marketing (MINT) de SKEMA Business School et compte parmi ses membres des personnalités internationales de renom issues de SKEMA Business School, de l'University College London, de l'UCL, de l'université de Stirling, de l'université de Birmingham, de l'université Shiv Nadar, de l'université du Danemark du Sud, de l'université Queen Mary de Londres et du CNRS.

Professeure de MINT impliquée : Jennifer Takhar (Fondatrice et coordinatrice)

Unclaimed Equity :  L’incapacité des organisations à surmonter le fardeau de la ménopause et le paradoxe des politiques favorables aux femmes ménopausées 

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Cette étude examine un paradoxe éthique et organisationnel majeur dans les lieux de travail contemporains : malgré l’adoption croissante de politiques favorables aux femmes ménopausées, de nombreuses employées en ménopause continuent de subir des contraintes importantes et souvent invisibles. En se concentrant sur la vie organisationnelle, le projet examine comment la ménopause est conceptualisée, gérée et vécue au travail, et identifie les conditions dans lesquelles les politiques spécifiques à la ménopause échouent, voire se retournent contre leur objectif.

En analysant la manière dont les politiques favorables à la ménopause sont conçues et vécues, l’étude montre comment les multiples formes de fardeau lié à la ménopause intensifient le travail d’autorégulation et, par conséquent, donnent lieu à des comportements d’adaptation non éthiques ou compensatoires chez les employées d’âge mûr. Sur le plan théorique, le projet fait avancer les débats sur l’éthique des affaires concernant l’incarnation, la représentation et les conséquences éthiques involontaires de la gouvernance de la diversité et de l’inclusion. Sur le plan managérial, il fournit des orientations sur la manière dont les organisations peuvent cultiver des cultures psychologiquement sûres qui réduisent le travail d’autorégulation et permettent des réponses plus éthiques, plus solidaires et véritablement inclusives à la ménopause au travail.

Ce projet est une initiative collaborative entre des collègues de MINT et le Dr Libo LI de l'université de Southampton, réunissant une expertise interdisciplinaire pour examiner les défis éthiques et organisationnels liés aux politiques favorables à la ménopause au travail.

Professeures de MINT impliquées : Jennifer Takhar et Thi Thanh (Jenny) Tran

Le récit à l’ère des crises multiples

Ce volet de recherche examine comment les récits façonnent la manière dont les individus, les groupes et les institutions appréhendent les grands défis environnementaux et sociaux et y répondent. Adoptant une approche interdisciplinaire et multiméthodologique, les projets étudient comment les récits influencent l’interprétation, le jugement et le comportement face à diverses crises, du changement climatique à la démocratie libérale. Les projets accordent une attention particulière aux conséquences de cette communication sur le marché et les politiques publiques : comment la fiction climatique peut favoriser l’engagement envers les questions environnementales; comment la responsabilité en matière de durabilité se répartit entre de multiples parties prenantes; ou comment les expressions d’injustice peuvent déclencher des comportements de représailles. À travers ces crises, l’objectif général est de comprendre quand la narration favorise l’empathie, la coordination et l’action constructive, et quand elle contribue au contraire à la polarisation, à l’évitement ou au conflit.  

Il s'agit d'un axe de recherche collaboratif impliquant des collègues de MINT, de l'IMT Atlantique, de l'Université pontificale catholique du Chili, de l'Université d'Amsterdam, de l'Université de Cambridge, de l'Université de Sydney et de l'Université du Queensland.

Professeur de MINT impliqué : Tom van Laer

International Conference on Luxury Business

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Coprésidents de la conférence

• Professeur George Christodoulides, Université américaine de Sharjah (Émirats arabes unis)
• Professeure Anastasia Stathopoulou, SKEMA Business School (France)
• Professeur Jonas Holmqvist, KEDGE Business School (France)
• Professeure Emanuela Prandelli, Université Bocconi (Italie) 

Contexte et objectif

L'intérêt scientifique pour le luxe s'est considérablement accru, comme en témoignent la multiplication des articles de revues, des ouvrages collectifs et la popularité des sessions consacrées au luxe lors des grandes conférences internationales. Cette dynamique a définitivement ancré le secteur du luxe comme un domaine de recherche dynamique.

La Conférence internationale sur le secteur du luxe s'appuie sur cette dynamique en offrant une plateforme biennale dédiée à des échanges universitaires rigoureux et de grande qualité. Conçue comme un rassemblement restreint et sélectif, elle a pour vocation de réunir des chercheurs de premier plan à la pointe de la recherche sur le luxe. Son objectif est de rassembler des universitaires éminents du monde entier, ainsi que des chercheurs émergents, afin de partager des idées, de favoriser la collaboration et d'accroître la visibilité et l'impact de la recherche sur le luxe, tout en collaborant de manière sélective avec des professionnels du secteur pour renforcer la pertinence de ces travaux.

La première édition se tiendra à Sharjah et à Dubaï, aux Émirats Arabes Unis, du 29 au 31 octobre 2026, et sera organisée par l'Université américaine de Sharjah.

Objectif et périmètre de la conférence

La conférence offre un forum convivial et de haut niveau pour débattre des recherches couvrant l'ensemble du secteur du luxe. Nous accueillons les contributions théoriques, empiriques et méthodologiques sur des thèmes tels que, sans s'y limiter :

• Durabilité, circularité et pratiques responsables dans le luxe
• Image de marque, patrimoine et capital de marque dans le luxe
• Psychologie du consommateur de luxe, identité et symbolisme
• Commerce de détail de luxe et conception d'expériences
• Services et expériences de luxe
• Innovation numérique et adoption des technologies dans le contexte du luxe
• IA et hyper-personnalisation dans le luxe
• Perspectives mondiales et interculturelles sur la consommation de luxe
• Réseaux sociaux et communication des marques de luxe
• Hôtellerie et tourisme de luxe
• Chaînes d'approvisionnement du luxe et création de valeur
• Gouvernance, leadership et gestion responsable dans le luxe

Les perspectives interdisciplinaires sont vivement encouragées.

Programme de la conférence

• Jeudi 29 octobre (matin) : colloque doctoral animé par la professeure Nina Michaelidou
• Jeudi 29 octobre (soir) : réception de bienvenue et discours d'ouverture
• Vendredi 30 octobre : journée complète de sessions et de tables rondes universitaires, suivie d'un dîner
• Samedi 31 octobre (matin) : sessions et discours de clôture

L'événement s'achèvera samedi en milieu de journée afin de faciliter les départs.

Dates clés

• Appel à communications : octobre 2025
• Date limite de soumission : 15 avril 2026
• Notification d'acceptation : 31 mai 2026
• Annonce du programme définitif : 30 septembre 2026
• Dates de la conférence : 29-31 octobre 2026

Professeure du MINT impliquée : Anastasia Stathopoulou

Plateforme d'innovation participative d'EDF

Ce volet de recherche examine comment les plateformes d'innovation participative, telles que celles développées par EDF, favorisent la co-création avec les consommateurs et redéfinissent la manière dont les organisations génèrent, évaluent et mettent en œuvre de nouvelles idées. En invitant les utilisateurs, les clients et les communautés au sens large à apporter leurs idées, leurs solutions et leurs contributions créatives, ces plateformes étendent les processus d'innovation au-delà des frontières de l'entreprise. Elles favorisent une génération d’idées plus diversifiée, renforcent l’engagement des utilisateurs et améliorent la légitimité et la pertinence des résultats de l’innovation, en particulier dans des domaines tels que la transition énergétique et la durabilité. Parallèlement, la co-création soulève des questions importantes concernant la motivation, la coordination et l’intégration efficace des contributions des utilisateurs dans la prise de décision organisationnelle.

Adoptant une perspective comportementale et axée sur la conception, ce volet de recherche examine comment la conception des plateformes influence les performances et l’engagement des utilisateurs en matière d’innovation. Les projets examinent des caractéristiques clés telles que les mécanismes de retour d'information, les structures de récompense, les règles de participation et les outils d'interaction sociale, ainsi que la manière dont ces éléments façonnent à la fois la quantité et la qualité des contributions des utilisateurs. Plus largement, l'objectif est de comprendre comment concevoir des plateformes d'innovation participative qui non seulement attirent la participation, mais maintiennent également un engagement significatif et génèrent des innovations à forte valeur ajoutée.

Il s'agit d'un axe de recherche collaboratif impliquant des collègues d'Excelia Business School.

Professeure de MINT impliquée: Zhenzhen Zhao