Le processus de développement de nouveaux produits : une collaboration risquée entre marketing et design
, Jean-Pierre Mathieu
, Gilles Roehrich
, Pierre Valette-Florence
2007, Marketing and Communication, 7(3), pp.104-115
Développement de nouveaux produits
design
valeur pour le consommateur
Abstract
Le marketing et le design semblent vivre une cohabitation parfois tumultueuse dans le Processus de Développement de Nouveaux Produits. Pourtant, toutes deux, avec leurs approches et leurs méthodes, peuvent avoir un apport fondamental à la valeur global du produit. Pour mieux appréhender les risques possibles , nous exposons un cadre intégrateur de l’articulation entre le marketing et le design et nous en tirons les conséquences pour le Processus de Développement de Nouveaux Produits.